冷雄辉从“广告的构成”、“市场调查”、“如何做广告策划”三方面展开讲解。在谈及广告的构成时，他用“说什么”、“怎么说”、“对谁说”三个词概括广告的基本内容。他援引“脑白金”广告独特的销售主张、晓之以理式的广告词、明确的目标受众，使参赛选手有更加清晰的认识。随后，他在介绍广告策划的前提即市场调查时指出，市场调查是广告策划过程的起始阶段，也是广告策划运作的基础。市场调研人员要针对广告内容，具体分析产品、服务、市场环境，检查是否适应消费者的需求，找出广告对象的不足，对检查结果进行分析研究后“对症下药”——提出解决问题的方案。针对广告策划，他提出“整合营销传播”这一理论，即将消费者定位为整合营销传播的核心和出发点，并围绕消费者进行企业的品牌树立工作。同时，他借农夫果园“喝前摇一摇”、乐百氏“27重净化”广告的成功来说明创意的巨大作用。

        据悉，在调研和广告策划环节结束后，将有15支队伍进入下一环节。